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Calculez votre Budget de Marketing Digital en 5 étapes

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Diriger une entreprise florissante, c'est avant tout une question de chiffres. Mais comment savoir à l'avance quels chiffres auront le bon effet sur votre compte de résultat ? Le calcul de votre budget de marketing numérique peut sembler une tâche colossale, surtout pour les entreprises qui n'ont pas beaucoup de données historiques sur lesquelles s'appuyer. Si vous effectuez votre budget de marketing numérique pour la toute première fois, il est difficile de prédire s'il est adéquat ou insuffisant. Il se peut que vous consacriez une trop grande partie de votre budget de marketing numérique au marketing de contenu et que vous ne voyiez pas les résultats auxquels vous vous attendiez. Ou encore, vous n'avez peut-être pas gardé la trace d'un budget de marketing numérique et, avant même de vous en rendre compte, vous dépassez ou sous-estimez vos dépenses par rapport aux points de référence du secteur. Il n'y a pas de taille unique qui convienne à tous les budgets et qui convienne à toutes les entreprises. Chaque entreprise est unique, avec de grandes variations dans les dépenses, les revenus et la concurrence. En effet, l’enquête de l’OCM de Deloitte en 2017  indique que les 

budgets de marketing peuvent varier de 4 à 24 % 

selon le secteur d’activité. En résumé, il y a beaucoup de facteurs dont vous devez tenir compte pour déterminer ce montant. Pour rendre ce processus un peu moins laborieux, nous avons créé un outil de calcul de budget marketing numérique. Parce que nous ne pouvons pas vous dire ce que vous devriez dépenser, mais nous pouvons déterminer des points de référence pour les budgets de marketing digital en fonction de vos revenus. Ainsi, que vous ayez besoin de présenter des justifications à vos supérieurs pour obtenir plus de budget au cours du prochain exercice ou que vous soyez propriétaire d'entreprise et que vous cherchiez de déterminer vos finances, ce processus vous aidera à trouver le bon chiffre.


Voici les 5 étapes pour déterminer votre budget de marketing numérique

ÉTAPE 1 : TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT VOTRE OUTIL DE CALCUL DE BUDGET MARKETING DIGITAL

 

Télécharge le calculateur de budget gratuit

Ce modèle a été créé à partir des données de Deloitte sur les indices de référence du secteur. Mais s'il vous plaît, gardez à l'esprit que nous sommes des geeks du marketing numérique - pas des experts en comptabilité. Il y a encore beaucoup de détails qui peuvent influencer le montant final, même pour les entreprises de la même secteur. Par exemple, une entreprise ayant une plus longue histoire peut avoir une plus grande notoriété de marque ou une présence organique en ligne, ce qui peut exiger un plus petit pourcentage de budget que leurs concurrents débutants.

ÉTAPE 2 : DÉTERMINER VOS REVENUS ATTENDUS

Commencez par remplir la première cellule de la calculatrice avec vos revenus attendus. Pour les entreprises plus reconnues, c'est facile à savoir en fonction de vos performances historiques et de vos objectifs de croissance d'une année sur l'autre. Pour les nouvelles entreprises, le pronostic de ce chiffre peut être un peu plus compliqué.

Il est généralement préférable de prévoir deux scénarios différents, l'un plus agressif et l'autre plus conservateur. Voici quelques bonnes ressources de sources dignes de confiance pour vous aider :

ÉTAPE 3: SÉLECTIONNEZ VOTRE SECTEUR D’ACTIVITÉ

En résumé, il y a beaucoup de facteurs dont vous devez tenir compte pour déterminer ce montant. Ceci ajustera votre budget en fonction de ce que d'autres parties prenants dans votre secteur attribuent. digital-marketing-budget-free-tool Of course, there will always be variation even between Bien sûr, il y aura toujours des variations, même entre les entreprises d'une même industrie, mais c'est un excellent moyen de trouver votre point de référence.

ÉTAPE 4: CHOISISSEZ VOTRE MODÈLE D’ENTREPRISE

Dans la troisième cellule, sélectionnez le type de modèle sur lequel votre entreprise opère : Service B2B, Produit B2B, Service B2B ou Produit B2C. Ce dernier élément correspondra à la répartition conseillée de votre budget.Dans le tableau Sommaire des investissements qui suit, vous verrez la répartition de votre budget en fonction du total des activités de marketing et des activités de marketing numérique. Pour certaines marques, les activités en ligne sont plus importantes que les activités hors ligne et vice versa. Cependant, pour les nouvelles entreprises et les start-ups,

 le marketing digital est essentiel 

car la barrière d’accès est nettement plus faible que les méthodes de marketing traditionnelles. Après tout, n'importe qui avec une stratégie PPC forte peut obtenir une bannière d'affichage sur un site Web à fort trafic, mais presque personne ne peut obtenir un panneau d'affichage dans Times Square.

ÉTAPE 5 : TRANSFORMER CE NOMBRE EN UNE STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL

Ainsi, désormais vous avez votre budget recommandé décomposé par canaux, mais vous n'avez toujours pas de

 stratégie de marketing digital

.

Transformer ces valeurs en une stratégie de marketing digital exige un esprit critique et beaucoup d’organisation. En commençant par votre plan média, vous devez réfléchir aux plateformes que vous utiliserez pour chacun de ces canaux. Allez-vous vous concentrer sur Google Ads, ou Bing ? Peut-être déciderez-vous que la recherche et l'affichage ne sont pas aussi importants pour vous que les médias sociaux, et vous investirez donc la majorité de votre budget dans les publicités et annonces Facebook. Les bonnes dépenses médias pour votre entreprise varieront également considérablement en fonction des objectifs

moyens de CPC (coût par clic)

et de ROAS (Return on Ad Spend). Du côté organique, vous devez vous concentrer sur la façon dont vous allez accomplir ces techniques. Disposez-vous des ressources internes pour créer votre propre contenu et gérer le référencement de votre site Web ? Ou avez-vous besoin d'externaliser ces services ? Ou peut-être que votre équipe de marketing interne est forte en matière de créativité, mais faible en ce qui concerne l'analyse. Dans ce cas, vous voudrez peut-être envisager de confier la partie gestion de votre budget à une

 agence de marketing digitale 

axée sur les données et spécialisée dans les aspects techniques.

Codedesign Digital Marketing Plan Template 

PRO TIP : Utilisez notre modèle de plan d'investissement en marketing numérique pour vous aider à organiser et à privilégier votre marketing numérique sur une base mensuelle.  


Gardez à l'esprit que ce calculateur de budget de marketing digital est conçu pour un budget annuel moyen suggéré, et qu’en réalité, la plupart des entreprises n'ont pas une source de revenus réguliers tout au long de l'année. Si votre entreprise est saisonnière, essayez de décomposer ce chiffre en trimestres, ou même mois, et d'ajouter du poids aux périodes de l'année qui génèrent le plus de rendement.

DERNIÈRE RÉFLEXION

Il n'y a pas deux entreprises qui se ressemblent. Ce qui peut fonctionner pour l'un peut ne pas fonctionner pour l'autre. En tant que tel, ce calculateur de budget marketing est destiné à servir de guide et non de règle. Il est également important de se rappeler que les prédictions diffèrent souvent de la réalité. Certains mois, nous n'atteignons pas nos objectifs financiers, et parfois, ça dépasse largement nos attentes. L'un des plus grands avantages du marketing digitale est que nous pouvons rester totalement flexibles dans notre stratégie. Nous pouvons ajuster les dépenses médiatiques, arrêter les campagnes ou pénétrer de nouveaux marchés d'un simple clic. Examinez régulièrement votre budget de marketing digitale pour vous assurer qu'il répond toujours aux besoins de votre entreprise.

 

La gestion d'une équipe marketing ou d'une entreprise entière n'est pas chose facile. Et même si décider de vos budgets de marketing digital peut sembler n'être qu'un autre défi, ce type de cadre structuré peut vous faciliter la tâche.

CALCULEZ VOTRE BUDGET DE MARKETING DIGITAL MAINTENANT!



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